Bonnes Pratiques Internet

Le référencement a pour objectif d’amener des visiteurs qualifiés sur votre site internet, des visiteurs qualifiés ce sont des visiteurs qui effectuent l’action que vous souhaitez sur votre site internet, que ce soit un achat, une inscription, une demande de rappel… et qui donc, vous rapportent de l’argent ! L’intérêt du référencement est simple : il permet de rentabiliser au mieux votre site internet.

Comment ?

Concrètement le référencement consiste à positionner un site le mieux possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (comme Google), afin d’attirer un maximum de trafic. Mais attention à cette définition imprécise, l’optimisation ne consiste pas seulement à générer du trafic, il faut définir les mots-clés intéressants qui pourront générer un trafic de qualité et sur lesquels il faudra travailler. En effet, quel peut bien être l’intérêt d’être positionné premier sur la requête « voiture », si vous vendez des pots de confitures ?

C’est là qu’intervient l’expertise du référenceur qui va guider le choix des mots-clés afin de définir ceux qui génèreront du chiffre d’affaires et cela avant même de travailler sur le site en lui-même.

Il existe deux techniques de référencement et elles sont toutes les deux complémentaires : le référencement payant et le référencement naturel.

Le référencement payant :

Le référencement payant consiste à acheter de l’espace publicitaire à Google pour placer des liens pointant vers le site ciblé, les liens apparaitront en haut et à droite des résultats de recherche naturels :

Liens sponsorisés dans Google.fr

Ce système de liens sponsorisés est la plus belle réussite de Google, basé sur un système d’enchère au clic, il permet de gérer au plus prêt son budget, de toucher un public localisé et/ou très spécifique et de suivre les conversions de visiteurs en clients. Le contrôle du budget et des résultats permet d’optimiser au mieux la rentabilité des campagnes de référencement payant, la réactivité du système permet une mise en place très rapide et un suivi journalier des performances.

Attention tout de même, l’administration des campagnes de liens sponsorisés est une mécanique de précision, afin d’optimiser au mieux le retour sur investissement, il faut en permanence tester, interpréter les résultats, optimiser chaque campagne pour qu’elle soit de plus en plus rentable et être vigilant pour que rien ne vienne enrayer cette belle mécanique.

Le référencement naturel :

Le référencement naturel est un facteur de sérénité à long terme pour un site internet car il va en profiter tout au long de son existence. Le SEO (Search Engine Optimization, comme l’appelle nos amis outre-atlantique) consiste à optimiser l’architecture et le contenu d’un site internet pour qu’il se positionne en haut des résultats de recherche naturels :

Résultats naturels dans Google.fr

L’avantage du référencement naturel est qu’il perdure dans le temps, les visites ne s’arrêteront pas le jour où on coupe le budget comme c’est le cas pour le référencement payant. Même bien après la réalisation des prestations en référencement sur votre site, vous profiterez encore des bénéfices de l’optimisation.

La mise en place est plus longue et les résultats plus tardifs que pour le référencement payant, car tout le monde se bat pour être placé le plus haut possible, il faut donc prouver au moteur que vous êtes le plus pertinent.

Les bénéfices sont les mêmes que ceux du référencement payant : un trafic qualifié sur votre site internet qui va vous permettre de générer du chiffre d’affaires !

Conclusion pour finir

Comme précisé au début de l’article, ces deux techniques sont complémentaires, elles peuvent s’utiliser de concert, c’est même recommandé. Elles permettent toutes les deux d’améliorer en permanence la connaissance des mots-clés qui convertissent vos visiteurs en clients/prospects/inscrits et de générer du trafic générateur de chiffre d’affaires.

Elles sont la clé pour rentabiliser votre site internet, si votre site internet était un magasin préféreriez-vous qu’il soit en plein milieu d’un champ ou dans une rue piétonne à fort passage ? C’est la même chose pour votre site internet, préférez-vous que les internautes ne le voit pas ou bien qu’ils viennent convertir ?

N’hésitez pas à nous contacter si vous recherchez un prestataire en référencement.